Publisher's Synopsis
O 'Laboratorio de Escrita Criativa - Publicidade' e uma oficina de dez semanas que exercita, em varias direccoes, as abordagens e tecnicas da persuasao. Embora a denominacao do curso enfatize uma actividade especifica ligada a persuasao publica, a publicidade, a verdade e que o leque de abordagens trabalhado neste curso ultrapassa - e portanto optimiza ainda mais - o dominio publicitario. O Laboratorio ocupa-se da dimensao plastica das mensagens, da matriz muito singular do 'slogan' (enraizado na tradicao oral) e dos modos nao apenas logicos com que a comunicacao persuasiva desafia os seus destinatarios. Tentando articular, nas ferramentas estudadas, o campo privado e publico do exercicio da seducao, o Laboratorio percorre um vasto caminho (codificacao, Lateral Thinking, rebranding, valorizacao, tecnicas associadas a producao de enfase, etc.) de interaccoes e auto-analises. Sem descartar contextos de indole teorica, o Laboratorio de Escrita Criativa - Publicidade e essencialmente pratico e, tal como os outros cursos de escrita criativa EC.ON, baseia-se num 'work-in-progress' que valoriza uma visao integrada do uso do texto e dos seus recursos. Dai a importancia dada aos exercicio da poetica (sobretudo a questao do ritmo) e de outras variantes interdisciplinares, como a neurobiologica, que potenciam a finalidade persuasiva. O Laboratorio de Escrita Criativa - Publicidade destina-se a copywriters e a outros profissionais e/ou estudantes da area da comunicacao (RP, Publicidade ou institucional). Tendo em conta o espectro alargado proposto, o curso visa tambem os profissionais que, em pequenas empresas, desempenham funcoes comunicacionais carecendo de formacao actualizada. Devido ao ambito alargado das suas oficinas, este Laboratorio destina-se ainda a todos os formandos que tenham percorrido o programa integrado de escrita criativa literaria da EC.ON (Nivel Introdutorio, Nivel Avancado e os Seminarios Ficcionais)."
