Publisher's Synopsis
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das zunehmende Interesse am Product Placement stößt regelmäßig auf Wi-der-stand: Während sich die Betriebswirte bis heute über die Werbewirkung un-einig sind, diskutieren die Juristen seit Jahren über die rundfunk- und wett-be-werbsrechtliche Zulässigkeit dieser programmintegrierten Werbeform. Oft stellt sich die Frage: Ist Product Placement Schleichwerbung? Der Autor Fre-de-rik Frey setzt sich bei seinen Recherchen nicht nur mit dieser Frage aus-ein-an-der, sondern zeigt die gesamte Bandbreite des Product Placement auf: Von der Entstehung und Erscheinungsformen über werbepsychologische Aspekte bis hin zu den allgemeinen Rechtsgrundlagen sowie aktuellen Themen, wie dem sog. Schleichwerbungsskandal, werden die einzelnen Gebiete über-sicht-lich dargestellt und durch praktische Beispiele verständlich erklärt. Ab-schlie-ßend geht er auf die europaweit geplante Liberalisierung des Product Place-ment ein und analysiert die damit verbundenen Chancen und Risiken. Das Buch richtet sich an Studenten und Absolventen der Rechts- und Wirt-schafts-wis-senschaften, an Werbeagenturen, Mediendiensteanbieter und Unter-neh-men sowie an alle Leser, die sich über die "Werbeform der Zukunft" infor-mieren möchten.
